広報動画は、動画を使って企業や組織の活動をわかりやすく伝えるための手段です。
広報活動で動画を活用したいものの、どのように活用したら良いかわからないと感じられている方も多いのではないでしょうか？
本記事では、広報動画の効果的な活用方法や、広報動画を制作するメリット、制作の際のポイントなどについて解説しています。
広報動画の制作・活用をご検討されている場合には、ぜひ本記事を参考にしていただければ幸いです。
目次
広報動画とは？
広報動画とは、企業の広報活動に利用される動画です。
広報動画の目的は、主に企業のブランドイメージを高めたり、自社の商品・サービスのプロモーションをしたりすることです。
従来の広報活動では、テキストを中心としたプレスリリースなどが一般的でしたが、近年では動画を活用する企業が増えています。
動画を活用することで、企業の魅力や商品・サービスの特徴を直感的に伝えることができるため、より効果的にアピールすることが可能です。
また社内においては、従業員に向けて企業のビジョンや新しい取り組みを効果的に伝えることも可能です。
動画配信に対応したプレスリリースサービスも増えており、動画を活用した広報活動は今後ますます重要になるでしょう。
広報動画に活用できる動画の種類・利用シーン
広報動画の種類は、主に以下の5つです。
- 商品・サービス紹介動画
- 会社紹介動画
- インタビュー動画
- イベント動画
- 調査報告動画
それぞれの種類・活用シーンについて解説します。
商品・サービス紹介動画
広報動画の代表的な種類は、「商品・サービス紹介動画」です。
商品・サービス紹介動画は、自社の商品やサービスの特徴やメリットを伝えるための動画です。
また商品・サービスの利用イメージなどを映像化することで、実際に商品・サービスを利用した際のイメージを持ってもらいやすく、視聴者の購買意欲を促進できます。
商品やサービスの開発秘話を取り入れることで、共感を生むストーリーを加えることも可能です。
会社紹介動画
会社紹介動画も広報動画としてよく活用される動画です。
会社紹介動画は、自社の事業内容や、社風、ビジョンをわかりやすく紹介するための動画です。
また社員の仕事内容や、社員の人柄を紹介する動画を制作することで、採用効果も期待することができます。
自社の社員にとっても、会社の新たな魅力に気づくきっかけとなり、社員のモチベーションアップにつなげることも可能です。
インタビュー動画
インタビュー動画は、特定の人物に対してインタビューを行った様子を映像化したものです。
インタビュー形式にすることで、よりリアリティのある演出が可能であり、企業や商品・サービスの信頼性を高めることができます。
例えば、業界の専門家に商品の効果についてインタビューをすることで、動画の視聴者は専門家に認められている商品であることを理解できます。
また商品・サービスを実際に利用しているユーザーの声をインタビュー動画にすることで、購入を迷っている人の後押しをすることも可能です。
イベント動画
イベント動画とは、展示会などのイベントや、社員総会のような社内イベントの様子を映像化した動画です。
イベントに参加できなかった人に、イベント動画を視聴してもらうことで、企業がどのようなイベントを行っているのかをわかりやすく伝えることができます。
またイベント動画を広報に活用することで、次回のイベント集客数の増加も期待できます。
調査報告動画
調査報告動画は、企業や研究機関が実施した調査や研究の結果をわかりやすくまとめた動画です。
研究で得られたデータをアニメーションなどで表現することで、テキストだけでは理解しにくい内容を直感的に伝えることができます。
また専門家のコメントなどを映像にすることで調査報告内容の信頼性を高めることも可能です。
広報動画を活用するメリット
広報動画を活用する主なメリットは以下の3つです。
- 会社・商品・サービスの認知度が向上する
- SNSでの拡散を期待できる
- 会社の想いをよりリアルに伝えられる
それぞれのメリットについて詳しく解説します。
会社・商品・サービスの認知度が向上する
広報動画を活用することで、会社・商品・サービスの認知度を向上させることができます。
テキストや画像のみの広報と比較すると、動画を活用した広報は、会社や商品・サービスの内容をわかりやすく伝えることができます。
また動画を視聴することで記憶にも残りやすく、広報活動により、より効果的に認知度を向上させられます。
SNSでの拡散を期待できる
広報動画には、SNSでの拡散を期待できるというメリットもあります。
ドラマ仕立てのストーリー性のある動画や、思わずクスッと笑ってしまうような動画など、視聴者の感情を動かす広報動画を制作することで、SNS上での拡散が起きやすくなります。
特に最近ではYouTubeや、TikTok、Instagramのリール動画など、動画コンテンツを活用できる媒体が数多くあります。
各SNSには、好まれやすい動画の内容やフォーマットが存在するため、傾向を押さえた上で広報動画を制作することが重要です。
会社の想いをよりリアルに伝えられる
広報動画を活用すると、企業が商品やサービスに込めた想いをよりリアルに伝えることができます。
たとえば、創業者がどのような思いで商品を開発したのかを映像化することで、視聴者は商品の歴史や背景を理解することができ、より商品に興味を持ってもらえます。
またこのようなストーリーは競合他社との差別化にもつながり、その企業ならではのブランドイメージを作ることもできます。
広報動画の効果的な活用方法
広報動画の効果的な活用方法は以下の4つです。
- 自社のWebサイトに掲載
- 自社のSNSアカウントに投稿
- プレスリリースで発信
- 展示会・会社説明会などのイベントで利用
それぞれの活用方法を詳しく解説します。
自社のWebサイトに掲載
広報動画の代表的な活用方法は、自社のWebサイトに掲載する方法です。
自社のWebサイトを訪問したユーザーに対して、会社紹介や商品・サービスの紹介動画を視聴してもらうことで、より効果的に情報を伝えることができます。
動画を掲載する際には、各ページの内容を踏まえて、掲載するページを決めることが重要です。
自社のSNSアカウントに投稿
広報動画は自社のSNSアカウントに投稿することも効果的です。
特に動画と相性の良いYouTubeや、TikTok、Instagram、Xなどの媒体がおすすめです。
SNSアカウントに投稿する場合には、事前に各プラットフォームで定められているフォーマットを確認することが重要です。
SNSによっては、1分以上の動画は投稿できないといったルールがあったり、投稿可能な縦横比が定められていたりします。
あらかじめ投稿可能な動画のフォーマットを確認してから広報動画を制作しないと、せっかく制作した動画を投稿できないということになりかねないため注意が必要です。
プレスリリースで発信
広報動画はプレスリリースで発信することも効果的です。
現在では、多くのプレスリリース媒体で動画の掲載が可能です。
テキストや画像のみのプレスリリースと比較すると、伝えられる情報量が多く、印象にも残りやすいためメディアに掲載してもらえる可能性も高まります。
またプレスリリースでは、短時間で情報収集をしている人が多いため、動画の尺は短くまとめる方が効果を得やすいです。
展示会・会社説明会などのイベントで利用
広報動画は展示会・会社説明会などのイベントで利用することもできます。
展示会では、ブースで広報動画を流すことで、ブースを通りがかった人に興味を持ってもらいやすくなり、ブースの集客力を高めることができます。
また動画を視聴してもらうだけで、会社や商品内容の概要を理解してもらえるため、効率的な営業も実現できます。
会社説明会では、最初に広報動画を視聴してもらうことで、同じ説明をするコストを削減しながら、効率的に情報を伝えることが可能です。
また広報動画であれば、説明を担当する人のスキルに依存せずに情報を伝えることができるため、会社説明会そのもののクオリティも担保できます。
広報動画を制作する際のポイント
広報動画を制作する際のポイントは以下の5つです。
- ターゲットと目的を明確にする
- 動画を配信する媒体をあらかじめ決める
- 動画の冒頭5秒間で視聴者の注意を引く
- ストーリー性を含めて共感を得る
- 伝えるメッセージを絞る
それぞれのポイントについて詳しく解説します。
ターゲットと目的を明確にする
広報動画を制作する際には、ターゲットと目的を明確にすることが重要です。
ターゲットと目的を明確にすることで、動画の訴求がブレず、視聴者に伝えたいメッセージをしっかりと届けることができます。
逆にターゲットと目的が曖昧なまま動画を制作してしまうと、せっかく動画を制作しても成果につながらない動画になってしまう可能性があります。
広報動画の制作の前には、ターゲットと目的を明確に定め、制作会社にも内容を共有するようにしましょう。
動画を配信する媒体をあらかじめ決める
広報動画を制作する際には、配信する媒体をあらかじめ決めておきましょう。
広報動画を配信する媒体は、自社サイトのほか、YouTubeやSNS、テレビCMなど多岐にわたり、それぞれの特徴に応じた動画作りが求められます。
たとえば、YouTubeやSNSなどのWeb動画の場合、近年はショート動画などの短尺動画が好まれる傾向にあります。
またテレビCMの場合には、幅広い視聴者層がいることを踏まえた広報動画を制作する必要があります。
配信する媒体に合わせて広報動画を制作することで、より効果的な動画を制作することが可能です。
動画の冒頭5秒間で視聴者の注意を引く
広報動画を制作する際には、動画の冒頭5秒間で視聴者の注意を引くことが重要です。
視聴者は最初の数秒間で動画が有益な内容であるかを判断するため、冒頭でしっかり興味を引けないと、最後まで視聴せずに離脱されてしまいます。
冒頭の5秒間にインパクトのある映像や、続きが気になるストーリーを含めることで、動画を最後まで視聴してもらえる可能性が高まります。
ストーリー性を含めて共感を得る
広報動画の制作では、ストーリー性を含めて共感を得ることもポイントです。
ストーリー性があることで視聴者は動画の内容に共感し、会社やサービスにより関心を持ちやすくなります。
たとえば、創業ストーリーや、商品・サービスの開発秘話など、より親しみを感じやすくなるストーリーを含めることが重要です。
伝えるメッセージを絞る
広報動画を制作する際には、伝えるメッセージを絞るようにしましょう。
いざ広報動画を制作しようと思うと、さまざまな情報を伝えたくなってしまいますが、情報が多すぎると視聴者は何を伝えたい動画なのかを理解できません。
視聴者が動画を一度見ただけで、スッと内容を理解できるように、伝えるメッセージは絞り、一貫した訴求軸に沿った動画を作りましょう。
メッセージを適切に絞ることで、印象に残りやすい動画にすることもできるため、ブランドイメージの向上にも役立てることができます。
広報動画を活用して効果的に会社・商品・サービスの認知度を高めよう
本記事では、広報動画の効果的な活用方法や制作メリット、制作のポイントについてお伝えしました。
現在の広報活動のおいて、動画は企業の伝えたいメッセージを効果的に伝える効果的なコンテンツの1つとなっています。
ぜひ本記事を参考にして、自社での広報動画の制作にお役立ていただければ幸いです。
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広報動画に関するよくあるご質問
ここでは、広報動画に関するよくあるご質問に回答します。
広報動画とは何ですか？
広報動画とは、企業の広報活動に利用される動画です。
広報動画の目的は、主に企業のブランドイメージを高めたり、自社の商品・サービスのプロモーションをしたりすることです。
詳しくは「広報動画とは？」をご覧ください。
広報動画に活用できる動画の種類・利用シーン
広報動画の種類は、主に以下の5つです。
- 商品・サービス紹介動画
- 会社紹介動画
- インタビュー動画
- イベント動画
- 調査報告動画
詳しくは「広報動画に活用できる動画の種類・利用シーン」をご覧ください。
広報動画を活用するメリットは何ですか？
広報動画を活用する主なメリットは以下の3つです。
- 会社・商品・サービスの認知度が向上する
- SNSでの拡散を期待できる
- 会社の想いをよりリアルに伝えられる
詳しくは「広報動画を活用するメリット」をご覧ください。
広報動画の効果的な活用方法について教えてください。
広報動画の効果的な活用方法は以下の4つです。
- 自社のWebサイトに掲載
- 自社のSNSアカウントに投稿
- プレスリリースで発信
- 展示会・会社説明会などのイベントで利用
詳しくは「広報動画の効果的な活用方法」をご覧ください。
広報動画を制作する際のポイントは何ですか？
広報動画を制作する際のポイントは以下の5つです。
- ターゲットと目的を明確にする
- 動画を配信する媒体をあらかじめ決める
- 動画の冒頭5秒間で視聴者の注意を引く
- ストーリー性を含めて共感を得る
- 伝えるメッセージを絞る
詳しくは「広報動画を制作する際のポイント」をご覧ください。
