現在は多くの企業のマーケティング戦略で動画コンテンツが利用されるようになりました。
動画コンテンツを最大限活用するためにはSNSとの連携が欠かせません。
本記事では、動画配信に適したSNSや、各SNSで最適な動画の長さ・フォーマット、SNS用の動画を制作するポイントについて解説します。
SNS上で動画活用をお考えの場合には、ぜひ本記事を最後までご覧ください。
従来の1/3以下に
動画配信に最適なSNSの特徴
動画配信に適したSNSは数多くありますが、本記事では国内で人気のある以下の6つのSNSの特徴について紹介します。
- YouTube
- TikTok
- X（旧Twitter）
- LINE
YouTube
動画活用を考えるのであれば、最もおすすめなのはYouTubeです。
国内の月間YouTubeユーザー数は6,500万人を超えており（2020年9月）、世界でGoogleに次ぐ巨大なプラットフォームとなっています。
今では非常に多くの企業がYouTubeチャンネルを立ち上げています。
- 国内の月間利用者数：6,500万人（2020人9月時点）
- 主な利用者層：全世代、男女問わず幅広く利用
- 相性の良い動画の種類：利用者層が幅広いため、ジャンル問わず相性が良い
TikTok
短尺動画のブームを作ったきっかけとも言われているのが、中国のテクノロジー企業が開発したSNS「TikTok」です。
若年層を中心に利用者数が増加しています。
急成長中のTikTokは動画コンテンツを活用するためのSNSとして、非常に注目されています。
- 国内の月間利用者数：1,690万人（2021年10月時点）
- 主な利用者層：10〜20代の若年層
- 相性の良い動画の種類：流行りの歌やダンスを取り入れた短尺動画、おもしろ動画
Facebookは実名で登録するSNSであるという特徴から、ビジネスの場面でも利用されることが多いSNSです。
30代の利用者層が多く、他のSNSよりも年齢層が高いのが特徴です。
Facebookのタイムラインは独自のアルゴリズムにより、ユーザーが興味を持ちやすい投稿から優先的に表示されます。
- 国内の月間利用者数：2,600万人（2019年7月時点）
- 主な利用者層：30〜40代
- 相性の良い動画の種類：中高年向けの動画、ビジネス関連の動画
Instagramは女性の利用率が高く、おしゃれな画像や動画が好まれるSNSです。
多くの著名人も利用しており、利用者層の幅も広いです。
Instagram内の検索機能で情報を探すユーザーが多いのも特徴です。
- 国内の月間利用者数：3,300万人（2019年6月時点）
- 主な利用者層：20〜30代の女性
- 相性の良い動画の種類：美容・健康関連などの女性向けの動画
X（旧Twitter）
X（旧Twitter）は国内での人気が高いSNSで、テキストが中心ではありますが、動画や画像も投稿できます。
リツイート機能が特徴的で、ボタン一つで気軽に投稿を拡散できます。
このリツイート機能によって、短時間で爆発的に情報が拡散される現象が発生します。
- 国内の月間利用者数：4,500万人（2017年10月時点）
- 主な利用者層：10〜20代の男女
- 相性の良い動画の種類：「バズ動画」などの拡散を狙った動画、トレンド要素を含む動画
LINE
LINEはチャットアプリとして利用しているユーザーが多いですが、「VOOM」と呼ばれる動画コンテンツ中心のタイムライン機能もあります。
主には短尺の縦型動画がアップされており、TikTokのように、スワイプすることで次の動画コンテンツを視聴できるように設計されています。
- 国内の月間利用者数：9,400万人（2022年12月時点）
- 主な利用者層：幅広い年代の男女
- 相性の良い動画の種類：音楽に合わせたダンス動画、おもしろ動画など
SNS用の動画の長さはどの程度が最適？
ここでは各SNSで、どの程度の長さの動画をアップロードすべきかについて解説します。
SNSの特徴に合わせた長さの動画を制作することで、効果を最大化しましょう。
各SNSで推奨されている動画の長さ
各SNSで推奨されている動画の長さは以下です。
| SNS | 推奨されている動画の長さ |
| Youtube | コンテンツの内容による |
| TikTok | 15秒以内 |
| 15秒以内 | |
| 15秒以内 | |
| X（旧Twitter） | 60秒以内 |
| LINE | 15秒以内 |
YouTubeではアップロードする動画のジャンルが幅広いこともあり、推奨されている動画の長さはありません。
一方、他のSNSでは短尺の動画が推奨されています。
なお弊社では、推奨される長さは目安として押さえたうえで、実際の視聴データを見て調整していくべきだと考えています。
同じ媒体でも、扱うテーマや視聴者層によって最後まで見られる長さは変わるためです。
数本投稿した段階で離脱の傾向を確認すると、自社に合った尺が見えてきます。
トレンドは短尺動画
TikTokが急激に成長していたり、YouTubeにショート機能が搭載されたりするなど、現在は短尺動画がトレンドになっています。
SNSにアップロードする場合には、基本的には時間が短い動画を制作するようにしましょう。
「面白くない」と判断されてしまうと、すぐに次の動画に移ってしまうため、冒頭5秒間でインパクトを残せるように工夫することが重要です。
ただ弊社Lumiiは、「短尺がトレンドだから短くする」という発想だけで動画を作ることには注意が必要だと考えています。
短尺動画が伸びているのは事実ですが、大切なのは尺を短くすることそのものではなく、冒頭の数秒で視聴者の心をつかめるかどうかだからです。
では、冒頭で具体的に何をするか。弊社の制作チームが縦型・ショート動画の冒頭3秒で使っている型は、大きく次の3つです。
- 結論ファースト：先に何が得られるかを見せる
- 問いかけ：「これ知ってますか？」「こんな悩みありませんか？」と語りかける
- ギャップ：予想を裏切る一言から入る
視聴者が一つのコンテンツに向ける集中力は年々短くなっています。
「得られるもの」か「気になる」のどちらかを最初の数秒で提示できるかが、最後まで見てもらえるかの分かれ目になるというのが弊社の見解です。
動画の目的によっても最適な長さは変わる
基本的にSNSでは短尺の動画が主流ですが、動画の目的によっても最適な動画の長さは変わります。
この点について弊社が意識しているのは、1本の動画に複数の目的を詰め込まないことです。
認知を広げたい動画と、詳しく理解してもらいたい動画では、最適な長さが根本的に異なります。
そこで私たちは、「まず短尺で興味を引き、関心を持った人を長尺の動画やWebサイトへ誘導する」という役割分担をご提案することも少なくありません。
目的ごとに動画を分けて組み合わせることで、それぞれが本来の役割を果たせるようになります。
以下の目的に分けて、最適な長さについて解説します。
- 広告用のプロモーション
- 商品・サービスや会社の紹介
広告用のプロモーション
広告用のプロモーション動画など、初めて視聴することを前提とした動画の場合には、15秒以内程度の短い動画がおすすめです。
一般的にユーザーは広告を見たいとは思っていないので、広告用のプロモーション動画の時間を長くしても見てもらうことは困難です。
SNS側でも広告用の動画には明確に時間が定められていることが多いので、その時間内で商品・サービスの価値が伝えられる動画を作りましょう。
限られた秒数の中では、商品の魅力を並べるより、視聴者の悩みを代弁することから始めるほうが伝わると弊社は考えています。
タイムライン上では偶然目に入るため、自分に関係のある話だと分からなければ、内容が伝わる前に流されてしまうためです。
視聴者が抱えているペインを先に言い当てたうえで商品に関する情報を出す構成にすると、短い尺でも記憶に残りやすくなります。
商品・サービスや会社の紹介
商品・サービスや会社の紹介を目的としている動画を制作する場合には、60〜90秒以内程度の動画がおすすめです。
広告用のプロモーション動画と比較すると、視聴者は「具体的に商品・サービスや、会社のことを知りたい。」と思って、動画を見ています。
そのため、動画内でより詳細な情報について視聴者に伝えることが重要です。
SNS別の投稿サイズとファイル形式
ここでは、SNS別の投稿サイズとファイル形式について紹介します。
アップロード予定のSNSについて事前に確認しておきましょう。
| 投稿可能サイズ（最大値） | ファイル形式(推奨) | 投稿形式 | |
| Youtube | 256GB、または12時間以内 | MOV、MPEG、MP4、MPG、AVI WMV、MPEGPS、FLV、3GPP、WebM DNxHR、ProRes、CineForm、HEVC（h265） | 動画 |
| TikTok | 287MB（iOS）、72MB（Android） | MP4、MOV | 動画 |
| 4GB | MP4、MOV | テキスト＋動画・画像 | |
| フィード：60秒、ストーリーズ：60秒、リール：90秒 | MP4、MOV | 動画・画像＋テキスト | |
| X（旧Twitter） | 512MB | MP4、MOV | テキスト＋動画・画像 |
| LINE | 1GB、または5分以内 | MP4、MOV | テキスト＋動画・画像 |
SNS動画を制作するポイント
SNS動画を制作する際のポイントは以下の4つです。
- ターゲットを明確にする
- インパクトのあるサムネイルを作成する
- 各SNSで投稿されている動画の特徴に合わせる
- ユーザーの興味を引くストーリーを展開する
それぞれ詳しく解説します。
ターゲットを明確にする
SNS用の動画を制作する上でターゲットを明確にすることは非常に重要です。
ターゲットによって動画で伝えるべき内容が変わるのはもちろんのこと、その後動画を配信する最適な媒体も異なります。
れだけ良い動画を作っても、ターゲットがいない媒体に投稿すれば届きません。
たとえば10代向けの動画をFacebookではなくTikTokに出す、といった媒体選びが、内容と同じくらい成果を左右します。
つまりSNS動画は「何を作るか」だけでなく「どこに出すか」までがワンセットです。ターゲットが決まれば、作る動画と出す場所が同時に定まるというのが私たちの考えです。
動画の制作前にはターゲットについて慎重に議論し、明確なターゲットを定めてから動画の制作に取り組みましょう。
インパクトのあるサムネイルを作成する
SNS上には、非常に多くのコンテンツが投稿されているため、サムネイルをパッと見たときの印象で動画を視聴してもらえるか、飛ばされてしまうかが決まります。
そのため、いかにインパクトのあるサムネイルを作れるかが、SNS動画では重要なポイントとなります。
強調したいキーワードを大きく目立たせたり、メリハリのある色使いをしたりすることで、目を引くサムネイルを作成しましょう。
ただ、とにかく目立つサムネイルを作れば良いわけではありません。
私たちLumiiは「動画の中身を正確に予告できているか」という視点も大切にしています。
どれだけインパクトがあっても、中身とズレたサムネイルは、視聴者の期待を裏切ってしまい、かえって離脱を招くこともあるためです。
サムネイルを作成する際には、インパクトだけでなく、その先にある動画内容と一致しているかも常に意識するようにしましょう。
各SNSで投稿されている動画の特徴に合わせる
SNSはプラットフォームごとに主な利用年代が異なり、好まれる動画の傾向にも違いがあります。
たとえばTikTokでは若年層向けのダンス動画やエンタメ系の動画が人気ですが、Facebookでは30〜40代に向けたビジネス関連の動画が好まれやすい傾向にあります。
そのため、まずは各SNSで人気を集めている動画を事前にリサーチし、それぞれの特徴に合わせた動画を制作することが大切です。
こうしたSNSごとの特性を踏まえた企画づくりは、弊社Lumiiの強みの一つです。
実際に弊社が支援した株式会社テラスカイ様からは、「単に動画を作るだけでなく、目的に対してどのようにアプローチするのがベストかを提案してくれる」というお声をいただきました。
プラットフォームの特性に合わせた企画提案があったからこそ、チャンネルの成長につながったとおっしゃっていただいています。
ユーザーの興味を引くストーリーを展開する
ストーリー性のある動画はユーザーの興味を引きやすく、共感を得るのに非常に効果的です。
特にSNSでは共感を生むコンテンツは拡散されやすく、動画そのものが大きな話題になる可能性もあります。
サービスの特徴を伝える動画だけでなく、ドラマ仕立ての動画を制作するなど、ストーリー性のある動画を投稿することも効果的です。
弊社がSNS動画の企画で前提に置いているのは、多くのユーザーは空いた時間を埋めるために、エンタメ性を求めて画面を眺めているという点です。
そのため、企業側が伝えたい情報を淡々と並べただけの動画は、そもそも見る対象として選ばれません。
とはいえ、ストーリーは凝った脚本でなくとも成立します。
課題から解決に至る流れが順を追って示されていれば、視聴者は続きが気になり、最後まで見てもらえます。
大切なのは、サービスの説明を単独で挟み込むのではなく、課題が解決していく過程そのものとして見せることです。
視聴者が話の続きを追ううちに、結果的にサービスの価値も伝わっている。この状態を目指して構成を組むことをおすすめしています。
SNSで拡散される動画を作るには？
SNSで拡散される動画には以下の共通点があります。
- トレンドに乗った話題性がある
- ギャップ・意外性がある
- 視聴者の共感を生む
- インパクトのあるサムネイル・タイトルがつけられている
- 視聴者がコメントするなど参加しやすい
- 広告感がない
詳しくは以下記事で解説しているので、ぜひあわせてご覧ください。
各SNSの特徴を理解して効果的な動画を制作しよう
本記事では、動画配信におすすめのSNSについて紹介し、それぞれのSNSの特徴や、動画の最適な長さ、制作ポイントについて解説しました。
動画コンテンツを効果的に活用していく上で、SNSは非常に有効なツールです。
ぜひ本記事を参考にしていただければ幸いです。
弊社では、各種SNSに最適な動画を従来の1/3の価格で制作する「Lumii Video Hub」を提供しています。
SNS用の動画制作にご興味がある場合には、ぜひ詳細をご覧ください。
動画とSNSに関するよくあるご質問
ここでは動画とSNSに関するよくあるご質問回答します。
動画投稿できるSNSは？
動画投稿できる国内の主要SNSは以下です。
- YouTube
- TikTok
- X（旧Twitter）
- LINE
動画SNSとは何ですか？
動画SNSとは、動画コンテンツを中心としたSNSです。
YouTubeやTikTokが代表的な動画SNSです。
YouTubeはSNSですか？
YouTubeは動画投稿型のSNSです。
動画投稿するならどこがいい？
おすすめの動画投稿先はターゲットによって異なります。
それぞれのSNSの特徴は「動画配信に最適なSNSの特徴」をご覧ください。