動画広告に取り組む企業が非常に多いことから、動画広告にはどのような効果があるのか気になっている方も多いのではないでしょうか？
本記事では、動画広告の効果やメリット、動画広告の種類と媒体ごとの効果の違い、成功させるためのポイント、効果を測る指標などについて解説しています。
動画広告の活用をご検討されている場合には、ぜひ最後までご覧ください。
動画広告の効果・メリット
動画広告の効果・メリットは主に以下の5点です。
- 情報量が多いので、理解を促進しやすい
- 商品・サービスの魅力が伝わりやすい
- 広告が印象に残りやすい
- SNSなどで拡散されやすい
- クリック率が高い
それぞれの効果・メリットを詳しく解説していきます。
情報量が多いので、理解を促進しやすい
動画はテキストや画像と比較すると、情報量を多く届ける効果があります。
アメリカの調査会社Forrester Research社の研究では、1分間の動画には英単語180万単語と同等の情報量があることがわかっています。
それだけ短時間で多くの情報を届けることができるので、視聴者の理解を促進しやすい効果があります。
Supership株式会社によると、静止画広告と比較して動画広告は約1.8倍広告理解度が高かったという調査結果が発表されています。
参考：https://supership.jp/magazine/product/1900/
また弊社クライアントの成功事例としても、動画広告を活用することで、ホワイトエッセンス株式会社様はクリック率が2倍、コンバージョン率が1.5倍になりました。
商品・サービスの魅力が伝わりやすい
動画広告は、商品・サービスの魅力が伝わりやすい効果があります。
先ほどお伝えしたように、動画はテキストや画像と比較すると多くの情報を短時間で届けることができます。
また動画は視覚と聴覚の両方から情報を届けることができるので、映像だけでなく、BGMなどを効果的に使うことで、商品・サービスの魅力を際立たせることも可能です。
商品・サービスを利用している様子を動画にすることで、商品・サービスの魅力をよりリアルに伝えられます。
ただし弊社では、広告として配信する場合は音声なしで再生される前提を持っておく必要があると考えています。
SNSのタイムライン上では初期状態でミュートになる媒体も多いため、音に情報を持たせすぎると意図が伝わりづらくなってしまいます。
BGMは印象を補強する要素と位置づけ、伝えたい内容は映像とテロップで完結させる設計が有効です。
広告が印象に残りやすい
動画広告は、視聴者の印象に残りやすい効果があります。
株式会社電通と株式会社ディーツーコミュニケーションズの調査では、バナー広告よりも動画広告の方が印象に残ると答えた人は約1.7倍多くいました。
視聴者の印象に残りやすいため、テキストや画像の広告と比較して、広告効果を高めることを期待できます。
参考：https://www.dentsu.co.jp/news/release/pdf-cms/2011017-0221.pdf
弊社が意識しているのは、記憶に残す対象を1つに絞り込むことです。
数秒から十数秒の接触では複数の情報は残らないため、社名なのか、特徴的な一言なのか、何を持ち帰ってもらうかを決めたうえで映像全体をそこに集約させます。
印象に残るかどうかは、演出の強さより設計の絞り込みで決まると考えています。
SNSなどで拡散されやすい
動画広告はSNSなどで拡散されやすい効果もあります。
一般的には広告が拡散されることは稀ですが、動画広告の場合には内容が面白かったり、共感を生んだりする場合には、動画が拡散されます。
結果的に、広告費よりも多くの視聴効果を生み出し、急激に認知度が高まる場合もあります。
クリック率が高い
動画広告は動きがあることからユーザーの視認性が高く、クリック率を高める効果があります。
SmaatoとLiftoffの調査では、動画広告はディスプレイ広告よりもCTRが7.5倍高いことが発表されています。
参考：https://www.marketingdive.com/news/study-video-ads-see-75x-higher-ctr-than-display/555298/
クリック率が高ければ、その分広告を見てもらえる回数が増えるので、売上増加につながる効果が期待できます。
前述したホワイトエッセンス株式会社様も、動画広告によってクリック率が2倍向上しています。
そのうえで弊社としては、クリック率は単独で追う指標ではないと考えています。
冒頭で強い言葉を使えばクリック率は上がりますが、動画の内容と遷移先が噛み合っていなければ、その後の離脱が増えてしまうためです。
クリック率を確認する際は、遷移後の滞在時間やコンバージョン率と並べて見ることが重要です。
動画広告が効果の高い施策として注目されている背景
動画広告が効果の高い施策として注目されている背景として以下の2点が挙げられます。
- 動画広告市場が急速に拡大している
- 動画の視聴時間が年々増えている
それぞれの背景について解説していきます。
動画広告市場が急速に拡大している
動画広告が効果の高い施策として注目されている背景の１つが動画広告市場の急速な拡大です。
株式会社サイバーエージェントと株式会社デジタルインファクトの共同調査によると、2022年の動画広告市場規模は、5,601億円に到達し、前年対比133.2%と急速に市場規模が拡大しました。
また2025年には動画広告市場規模が1兆円を超えると見込まれており、今後も市場が成長していくことが予想されています。
動画広告による効果を感じている企業が多いからこそ、動画広告市場規模が拡大しているともいえます。
参考：https://www.cyberagent.co.jp/news/detail/id=28533
動画の視聴時間が年々増えている
動画広告が効果の高い施策として注目されているもう1つの背景は、動画の視聴時間の増加です。
ニールセンデジタル株式会社の調査結果では、スマートフォンからの月間動画視聴時間は2015年からの5年間で約4倍に成長しています。
多くの時間を動画を視聴することに使っているので、動画広告はユーザーにとって馴染みやすいコンテンツの形だといえるでしょう。
参考：https://www.netratings.co.jp/news_release/2019/11/Newsrelease20191121.html
動画広告の目的
動画広告には主に以下の目的があります。
- 販売促進
- 認知拡大
- ブランディング
それぞれの動画広告の目的について解説していきます。
販売促進
動画広告の目的として最もわかりやすいのは、販売促進です。
商品・サービスの魅力を広告を通じて伝えることで、視聴者の購買意欲を高めます。
販売促進を目的とする動画広告の場合には、動画視聴後にどのような行動をして欲しいのかを明確に伝えることが重要です。
ECサイトへの遷移や、電話、資料請求など、自社に合わせたコンバージョンを設定しましょう。
認知拡大
動画広告は、認知拡大をはかるために有効な施策の一つです。
昨今では、動画を視聴する時間が年々増加傾向にあるため、動画広告を活用することで多くのユーザーにリーチできる可能性があります。
動画配信プラットフォームのYouTubeは、2024年5月時点で国内の18歳以上のユーザー数が7,370万人を超えています。
参考：https://business.google.com/jp/think/search-and-video/youtube-recap2024-2/
動画広告を活用することで、効果的に認知を拡大しましょう。
ブランディング
動画広告は、ブランディング目的としても有効です。
商品やサービスのブランディングはもちろんのこと、会社自体のビジョンなどに焦点を当てることで会社のブランディングも可能です。
テキストや画像では表現しにくい、会社や商品の雰囲気を伝える手段として動画広告は非常に優れています。
弊社としては、ブランディングを目的とする場合、複数の動画で表現を揃えておくことが重要だと考えています。
一定期間にわたって繰り返し接触してもらうことで印象が形成されていくためです。
1本ごとに色使いや音の雰囲気が変わると、同じ企業の広告だと認識されにくくなってしまいます。
配信するすべての動画に共通して使う要素を先に決めておくことがおすすめです。
動画広告の種類
動画広告は大きく以下の3種類に分けられます。
- インストリーム動画広告
- インフィード・インリード動画広告
- インバナー動画広告
それぞれの動画広告の種類について詳しく解説していきます。
インストリーム動画広告
インストリーム動画広告は、動画再生画面内に表示される動画広告です。
代表的なのはYouTube動画を視聴しているときに再生される広告です。
動画コンテンツ内の動画広告なので、親和性が高く、まず最初に取り組むべき動画広告です。
インフィード・インリード動画広告
インフィード・インリード広告は、Facebook、Instagram、Xなどのタイムライン上に表示される動画広告です。
タイムラインを眺めているユーザーの興味を引く必要があるので、インパクトのある動画を作る必要があります。
またターゲットによって適切なSNSを選択して、広告出稿することが重要です。
インバナー動画広告
Yahoo!のトップページや、Webサイトのサイドバーなどに掲載されている広告がインバナー広告です。
DSP（Demand-Side Platform）を利用することで、動画を視聴してもらいたいターゲット層に効率的に動画広告を配信できます。
より幅広い媒体で動画広告を出稿したい場合におすすめの動画広告です。
動画広告の媒体ごとの効果の違い
同じ動画広告でも、どの媒体で配信するかによって、見る人や見られ方が変わります。
そのため、期待できる効果にも違いが出ます。
ここでは、動画広告の主な配信先であるYouTube・Instagram・TikTokについて、利用者の特徴と期待できる主な効果を以下の表にまとめました。
| 媒体 | 利用者の特徴 | 期待できる主な効果 |
| YouTube | 幅広い年代が使い、テレビ画面でもよく見られている | 認知拡大・ブランディング、商品理解の促進、指名検索の増加 |
| 普段の投稿の流れで広告を目にし、気になったものは保存・検索する | 保存してもらい、あとの購入・来店につなげる | |
| TikTok | 「おすすめ」に流れてくる動画を見ることが多く、一般の人の口コミ投稿が多い | 商品をまだ知らない人に興味を持ってもらう、TikTokの外での購入の後押し |
このように媒体ごとに見られ方が違うため、同じ動画広告でも、配信する媒体に合わせて作り分けると、それぞれの効果を引き出しやすくなります。
それぞれの媒体で期待できる効果について、順番に解説していきます。
YouTube
YouTubeの動画広告は、幅広い年代に知ってもらい、ブランドの印象づくりから商品の理解まで深めることに向いています。
Googleが公表している最新のデータでは、2024年5月時点で、日本の18歳以上のYouTubeユーザー数は7,370万人を超えています。
45歳から64歳でも、同じ世代の人口の79%に当たる2,740万人が使っています。
自宅のテレビ画面で多くみられているのもYouTubeの特徴です。
テレビでYouTubeが見られた時間は2020年からの3年間で2倍以上に増え、テレビで見られている動画配信サービスの中で、1日あたりの視聴時間が最も長くなっています（REVISIO調べ、2024年1〜6月）。
そのため、普段テレビ番組を見ない人にも、テレビCMに近い形で広告を届けることが可能です。
さらに、日本の視聴者の72%が「トピックについて深く知りたいときにYouTubeを選ぶ」と答えています（Google/Kantar、2024年）。
情報を得るつもりで見られているため、商品・サービスの使い方や強みを理解してもらう場としても向いています。
参考：Google「YouTubeの国内利用者数や視聴動向のまとめ（2024年）」
効果は、動画を見たその場だけで終わりません。
広告で知った人が、あとから商品名やサービス名で検索する（指名検索）ことも多く、Googleが紹介しているデータでは、YouTube広告を始めたブランドの約40%で、最初の1か月のうちに指名検索が増えています。
指名検索をする人はすでに興味を持っているため、公式サイトを訪れたあと、比較検討や購入に進みやすくなります。
参考：Google「指名検索を増やすためのYouTube広告の活用法」
そのため、YouTube広告の効果は、再生回数やクリック数だけでなく、指名検索の増加や公式サイトへの訪問まで含めて見ることが大切です。
Instagramの動画広告は、見た人に「保存」してもらい、あとから購入や来店につなげることに強い媒体です。
Instagramの広告は、リール動画やフィード（普段の投稿の一覧）の合間に、通常の投稿と同じように表示されます。
広告として身構えずに見てもらいやすく、興味を引くことができれば「保存」や「検索」をして、あとから見返してもらえるのが特徴です。
株式会社ホットリンクの調査（2024年）によると、Instagram利用者の55.2%が、Instagramの投稿をきっかけに商品を購入したり、お店に行ったりした経験があります。
また、約80%が、Instagramで知った商品について、Instagramの中や外で検索して詳しく調べています。
参考：ホットリンク「Instagramをきっかけにした購入・来店経験についての調査（2024年）」
株式会社エクスクリエの調査（2025年）でも、保存したタイアップ投稿（企業とインフルエンサーが組んだ投稿）の商品を実際に購入した人は55.2%でした。
参考：エクスクリエ「Instagramで保存した投稿から購入する人の割合についての調査（2025年）」
Instagramの動画広告は、見た人の「気になるものリスト」に入り、時間をおいて購入や来店を生み出す役割を果たします。
Instagram広告の運用を任せられる代理店は以下の記事で紹介していますので、あわせてご覧ください。
TikTok
TikTokの動画広告が得意なのは、商品をまだ知らない人に興味を持ってもらうことです。
TikTokでは、フォローしていないアカウントの動画も「おすすめ」として次々に流れてきます。
そのため、何かを探しているわけではない人にも、自然と商品を知ってもらえます。
国内の月間利用者数は、TikTokとTikTok Liteを合わせて4,200万を超えています。
参考：TikTok for Business「国内の月間利用者数と、認知から購買まで使える広告メニューの紹介」
株式会社エクスクリエの調査（2026年）でも、SNSや動画サービスで思いがけず商品を知り、興味を持った経験がある人は64.5%いました。
そのうち約7割のきっかけは、ショート動画です。
中でも、TikTokで効果を発揮しやすいのが、口コミ風の動画です。
TikTokには、一般の人が商品の感想を投稿するUGC（User Generated Content＝一般のユーザーが作ったコンテンツ）が多くあります。
こうした投稿を見慣れた利用者には、口コミ風の広告も普段の投稿と同じように受け取ってもらいやすくなります。
実際に、同じ調査では、食品・日用品・コスメの購入の決め手として、企業の公式アカウントより一般ユーザーの投稿が参考にされていました。
参考：エクスクリエ「SNS・動画サービスで商品を知り、購入に至るまでの行動についての調査（2026年）」
こうして生まれた興味は、TikTokの外での購入にもつながります。
株式会社PLAN-Bの調査（2026年）によると、TikTok利用者の36.1%がTikTokをきっかけに商品を購入した経験があり、そのうち92.2%が購入前にECサイトのレビューや検索エンジンで情報を集めていました。
購入先は、TikTok Shop（40.6%）のほかに、Amazon（41.2%）や楽天市場（30.6%）も多く使われています。
つまり、TikTokの広告は、検索数やECサイトでの売上に寄与する効果も期待できます。
参考：PLAN-B「TikTokで知った商品をどこで買っているかについての調査（2026年）」
TikTokの動画広告は、商品をまだ知らない人に興味を持ってもらい、その後の検索や購入につなげるきっかけになります。
動画広告においてクリエイティブは非常に重要
動画広告においても、他の広告と同様にクリエイティブが非常に重要です。
以下は、GoogleがYouTube広告のクリエイティブ別の効果を比較した図です。
参考：https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ja-jp/marketing-strategies/video/creativeanalysis2/
結果を見ると、YouTube広告のために制作された広告クリエイティブは、TVCM用の広告クリエイティブと比較して、高い広告効果を生み出していることがわかります。
広告効果を最大化するためにも、動画広告のクリエイティブは非常に重要です。
実際に弊社のクライアントもクリエイティブによって、CPAに13倍もの差が生まれました。
弊社セミナー資料より抜粋
動画広告を成功させるポイント
動画広告を成功させるには、以下の5つのポイントがあります。
- テレビCMとは別に動画広告用の動画を制作する
- 動画広告の目的とターゲットを明確にする
- 冒頭5秒で興味を引く
- 商品・サービスに最適な媒体を選定する
- KPI設定を適切に行い改善する
それぞれのポイントについて詳しく解説していきます。
テレビCMとは別に動画広告用の動画を制作する
テレビCMとWebの動画広告は、視聴者層や視聴環境が全く異なります。
テレビCMでは15〜30秒程度の動画をスキップすることはできませんが、動画広告では興味がなければすぐにスキップされてしまいます。
動画広告で使用する動画は、動画広告の出稿媒体に最適化された別動画を制作することが重要です。
動画広告の目的とターゲットを明確にする
動画広告を成功させるには、動画広告の目的とターゲットを明確にすることも重要です。
「動画広告によってどのような目的を達成したいのか？」
「どのようなターゲットに動画を視聴してもらいたいのか？」
これらを明確にすることで、より適切な動画を制作できるようになります。
冒頭5秒で興味を引く
動画広告を成功させるためには、動画の冒頭5秒でユーザーの興味を引くことが重要です。
Web上の動画広告は興味がないと判断されると、すぐにスキップされてしまいます。
どれだけ良い内容の動画を制作できても、動画を視聴してもらえないことには効果も出ません。
動画広告では、いかにインパクトのあるオープニングを作れるかに集中すべきです。
商品・サービスに最適な媒体を選定する
動画広告は、動画の内容だけでなく、出稿する媒体選びも重要です。
代表的な広告出稿先である、YouTubeやFacebook、Instagram、Xなどは、それぞれメインのユーザー層が異なります。
そのため、自社の商品・サービスと相性の良い媒体を選ぶことが重要です。
各種SNSの特徴について知りたい場合には、「動画配信ならこのSNSがおすすめ！最適な動画の長さと制作のポイント」をご覧ください。
KPI設定を適切に行い改善する
動画広告を成功させるためには、KPIを設定した上で、継続的な改善が欠かせません。
最初の広告出稿で想定していた以上の効果が出ることもありますが、多くの場合では、各要素を改善しながら費用対効果を合わせていくことになります。
動画広告を出稿する前に、目安となるKPIを設定し、各KPIを計測しながら動画広告を改善しましょう。
動画広告の効果を測る指標
動画広告の効果を測るときに見るべき指標は、配信の目的によって変わります。
たとえば視聴回数だけを見ていても、認知が広がったのか、購入や問い合わせにつながったのかまでは分かりません。
動画広告の効果を測る指標は、主に次の3つに分けられます。
- 視聴の指標
- 認知拡大・ブランディングの指標
- 販売促進の指標
視聴の指標は、どの目的でも共通して確認します。
そのうえで、目的に合わせて認知拡大・ブランディングか販売促進の指標を見ていきます。
それぞれの指標について解説していきます。
視聴の指標
視聴の指標では、次の3つを確かめます。
- 動画広告がどれだけ表示されたか
- どこまで見られたか
- 1回見てもらうのにいくらかかったか
YouTube広告の場合、Google広告の管理画面で次のような指標を確認できます。
| 指標 | 分かること |
| 表示回数（インプレッション） | 広告が表示された回数 |
| TrueView 視聴回数 | スキップ可能なインストリーム広告が30秒以上（30秒より短い動画は最後まで）見られた回数、またはクリックされた回数 |
| TrueView 視聴率 | 広告が表示されたうち、視聴につながった割合 |
| 動画再生時間の割合 | 再生を始めた人のうち、動画の25%・50%・75%・100%まで見た人の割合 |
| 広告視聴単価（CPV） | 広告が1回視聴されるたびにかかった費用 |
| インプレッション単価（CPM） | 広告が1,000回表示されるたびにかかった費用 |
参考：YouTube 広告と視聴に関する指標について｜Google 広告 ヘルプ
参考：インプレッション単価（CPM）とは｜Google 広告 ヘルプ
TrueView 視聴率が低い場合は、広告が表示されても冒頭で興味を持たれていない可能性があります。
動画再生時間の割合を見ると、どのあたりで見るのをやめた人が多いかが分かります。
動画のどの場面を直せばよいかの手がかりになる指標です。
広告視聴単価とインプレッション単価は、同じ予算でどれだけ多くの人に見てもらえたかを比べるときに使います。
ただし、視聴の指標から分かるのは、動画がどれだけ見られたかまでです。
売上や問い合わせにどれだけ役立ったかは、次の2つの指標で、目的に合わせて確かめます。
認知拡大・ブランディングの指標
認知拡大やブランディングを目的とする場合は、広告を見た人の意識や行動がどれだけ変わったかを測るのが効果的です。
そのために、広告を見た人と見ていない人を比べ、その差（リフト）を確かめます。
認知の変化は、クリックや購入のようにすぐには数字に表れません。
そのため、視聴回数だけでは効果を判断できないのです。
YouTube広告では、Google広告の機能を使って、次のようなリフトを測定できます。
| 測定 | 測れること |
| ブランド効果測定（ブランドリフト調査） | 広告を見た人と見ていない人へのアンケートで、広告想起・認知度・比較検討・好意度・購入意向などがどれだけ上がったか |
| 検索数の増加（検索リフト） | 広告を見た人が、商品名やサービス名などでどれだけ多く検索するようになったか |
ブランド効果測定では、「この広告を見た覚えがあるか」「このブランドを知っているか」といった質問をします。
その回答を、広告を見た人と見ていない人で比べる仕組みです。
検索数の増加を測ると、広告で知った人のうち、あとから商品名やサービス名で調べた人（指名検索）がどれだけ増えたかを確かめられます。
販売促進の指標
販売促進を目的とする場合は、動画広告がどれだけ購入や問い合わせにつながったかを測るのが効果的です。
そのために、購入や問い合わせの件数と、1件あたりにかかった費用の両方を確かめます。
主に見る指標は、次のとおりです。
| 指標 | 分かること |
| クリック率（CTR） | 広告が表示されたうち、クリックされた割合 |
| クリック単価（CPC） | 広告が1回クリックされるたびにかかった費用 |
| コンバージョン数・コンバージョン率（CVR） | 購入・問い合わせ・資料請求などの件数と、広告からサイトに来た人のうち、そこに至った割合 |
| 獲得単価（CPA） | 購入や問い合わせを1件得るためにかかった広告費 |
| 広告費用対効果（ROAS） | 広告費に対して、どれだけの売上を得られたか |
ただし、動画広告は見た直後にクリックされるとは限りません。
あとから購入や問い合わせに至ることも多い広告です。
そこでYouTube広告では、「エンゲージ ビュー コンバージョン」という指標も確認できます。
広告をクリックせずに一定時間見た人が、その後3日以内（初期設定の場合）に購入や問い合わせに至った件数を表す指標です。
一定時間とは、スキップ可能なインストリーム広告なら10秒以上、インフィード広告とショート広告なら5秒以上を指します。
参考：エンゲージ ビュー コンバージョンについて｜Google 広告 ヘルプ
また、コンバージョンリフト測定という方法もあります。
広告を見た人と見ていない人を比べて、サイトへのアクセスや購入がどれだけ増えたかを測る方法です。
クリックだけで判断すると、動画広告の効果を小さく見積もってしまいます。
こうした指標も合わせて確認し、最終的には獲得単価や広告費用対効果を見て、広告費に見合う成果が出ているかを判断しましょう。
指標は、配信を始めたら週単位、長くても月単位で確認し、動画や配信設定の改善につなげていくことが大切です。
動画広告を活用して効率的に事業を伸ばそう
本記事では、動画広告の効果やメリット、目的、動画広告の種類と媒体ごとの効果の違い、成功させるポイント、効果を測る指標について解説しました。
人々が動画を視聴する時間が長くなっている背景もあり、今後ますます動画広告の重要性は高まっていくでしょう。
動画広告に取り組むことで、効率的に事業を伸ばしましょう。
弊社では、動画広告に特化した高品質な動画を従来の1/3の価格で制作する「Lumii Video Hub」を提供しています。
動画広告用の動画制作をご検討されている場合には、ぜひ詳細をご覧ください。
また動画広告の運用代行支援もしておりますので、こちらも合わせてご覧ください。
動画広告の効果に関するよくあるご質問
ここでは、動画広告の効果に関するよくあるご質問に回答します。
動画広告の効果・メリットは？
動画広告の効果・メリットは主に以下の5点です。
- 情報量が多いので、理解を促進しやすい
- 商品・サービスの魅力が伝わりやすい
- 広告が印象に残りやすい
- SNSなどで拡散されやすい
- クリック率が高い
詳しくは「動画広告の効果・メリット」をご覧ください。
YouTube広告の効果は何ですか？
YouTube広告では、「認知獲得」「興味・関心層の理解促進」「コンバージョン獲得」の3つの効果が得られます。
動画広告の役割は？
動画広告の役割は、テキストや画像のみでは伝えにくい、商品・サービスの魅力を視覚・聴覚の両方から訴求することです。