商品紹介動画は、商品の魅力をわかりやすく伝えることができる、非常に効果的な動画コンテンツです。
本記事では、商品紹介動画の概要、活用シーン、メリット、動画事例、制作ポイント、注意点などについて解説します。
商品紹介動画の制作をご検討されている場合には、ぜひ本記事を参考にしてください。
目次
商品紹介動画とは
商品紹介動画とは、見込み顧客に対して商品の特徴やメリット、使い方などを伝えるための動画です。
動画を活用することにより、テキストや画像のみでは伝えられなかった商品の魅力をわかりやすく伝えることができます。
実際に動画を用いた広告は年々増えており、株式会社サイバーエージェントが発表した調査結果によると、動画広告市場は2025年には1兆465億円に達する見込みとなっています。
直感的に商品の魅力を伝えられることから、商品の紹介と動画は非常に相性が良いといえます。
商品紹介動画の種類
商品紹介動画には主に以下の種類があります。
- 特徴・機能紹介動画
- ブランディング動画
- How to動画（使い方動画）
- インタビュー動画
それぞれの商品紹介動画について詳しく解説します。
特徴・機能紹介動画
最も一般的な商品紹介動画は「特徴・機能紹介動画」です。
商品の特徴や機能をわかりやすく伝える動画です。
Web広告などで見る多くの商品紹介動画は「特徴・機能紹介動画」にあたります。
ブランディング動画
「ブランディング動画」は、商品のブランドイメージを訴求するための商品紹介動画です。
商品の機能的な側面よりも、商品のコンセプトや世界観を中心にした映像です。
「ブランディング動画」はテレビCMなどで放映されることが多く、動画1本あたりの予算も高額な傾向にあります。
How to動画（使い方動画）
「How to動画（使い方動画）」は、その名の通り、商品の使い方を伝えるための商品紹介動画です。
一般的には商品購入者向けの動画で、マニュアルの役割として使われます。
映像で商品の使い方を伝えることで、画像やテキストよりも理解しやすくなるため、顧客満足度の向上が期待できます。
インタビュー動画
商品紹介動画には、「インタビュー」形式の動画もあります。
商品を実際に利用している顧客へのインタビューを通じて、商品のメリットや魅力を伝えます。
語り手を商品販売者ではなく、顧客などの第三者にすることで信頼性が高まり、商品購入率の増加が期待できます。
商品紹介動画の活用シーン・媒体
商品紹介動画には以下の活用シーン・媒体があります。
- 自社のWebサイト
- SNS
- YouTube
- 展示会・セミナーなどのイベント
- 営業
それぞれの活用シーン・媒体について詳しく解説します。
自社のWebサイト
商品紹介動画は自社のWebサイトで活用されることが多いです。
商品のLPやWebページの上部に商品紹介動画を掲載することで、商品の内容を簡単に理解してもらえます。
特に複雑な商品の場合には、Webサイトのテキストや画像のみだと理解してもらうことが難しいので、Webサイトへの掲載は有効な活用方法です。
SNS
商品紹介動画を自社のSNSに投稿することも多いです。
すでに一定のフォロワーがいる場合には、動画をすぐに視聴してもらうことが可能です。
またTwitterなどの拡散性の高いSNSであれば、フォロワー以外の認知拡大も期待できます。
YouTube
自社でYouTubeチャンネルを開設している場合には、商品紹介動画をYouTubeチャンネルで活用するケースもあります。
YouTubeはGoogleに次ぐ巨大プラットフォームであり、多くの人に動画を視聴してもらえる可能性があります。
またYouTubeに商品紹介動画をアップロードしておくことで、簡単に動画を共有できるなどのメリットもあります。
展示会・セミナーなどのイベント
商品紹介動画を展示会やセミナーなどのイベントで活用することもあります。
商品紹介動画を展示会ブースで流すことで、来場者の足を止めて、集客効果を高められます。
またセミナーなどのイベントのオープニングや、休憩時、エンディングで商品紹介動画を視聴してもらうことで、商品の購買意欲を高める効果も期待できます。
営業
商品紹介動画は営業時にも活用できます。
対面での商談時に商品紹介動画を見てもらうことで、商品への理解を深めてもらえます。
また営業時のメールなどに動画を挿入して視聴してもらうことも可能です。
商品紹介動画を作るメリット
商品紹介動画には下記のメリットがあります。
- 短時間で多くの情報を伝えられる
- 視聴者の購買意欲を醸成しやすい
- 無形商品も視覚化できる
商品紹介動画のそれぞれのメリットについて解説します。
短時間で多くの情報を伝えられる
商品紹介動画の1つ目のメリットは、「短時間で多くの情報を伝えられる」ことです。
Forrester Research社は、1分間の動画によって伝わる情報量はWebページに換算すると3,600ページ分になるという研究結果を発表しています。
つまり、テキストと比較して動画は圧倒的に効率よく情報を伝えることができるのです。
現在では、スキマ時間にWebサイトを閲覧している人が多いため、短時間で多くの情報を伝えられることは大きなメリットとなります。
視聴者の購買意欲を醸成しやすい
商品紹介動画は、視聴者の購買意欲を醸成しやすいというメリットがあります。
動画は視覚だけでなく、聴覚にもアプローチできるため、気持ちを盛り上げるBGMなどを活用することで、視聴者の感情にも訴えかけやすいコンテンツです。
感情に訴えかけるコンテンツは、購買意欲の醸成にもつなげやすいです。
無形商品も視覚化できる
商品紹介動画の3つ目のメリットは、「無形商品も視覚化できる」ことです。
商品の形が存在しない場合、テキストや口頭のみで内容を伝えることのハードルは上がってしまいます。
見込み顧客も商品のイメージができないため、商品内容がよくわからず、購入に至らない可能性もあります。
動画であれば、アニメーションを活用し、無形商品の内容を視覚化して伝えることが可能です。
視覚化されることで商品内容の理解がしやすくなるので、購入率の改善も期待できます。
かっこいい・面白い商品紹介動画の制作事例（株式会社Lumii動画制作実績）
テレビCM用の商品紹介動画：株式会社エムール様
| 動画の種類 | 実写動画 |
|---|---|
| 予算 | 200万円〜300万円程度 |
| ポイント | 三つ折りマットレスのメリットを直感的に理解できる商品紹介動画です。寝具に合わせて安らぎを感じられる演出やBGMを採用しています。 |
ストーリー性のある商品紹介動画：株式会社エムール様
| 動画の種類 | 実写動画 |
|---|---|
| 予算 | 200万円〜300万円程度 |
| ポイント | 高座椅子の認知想起獲得を目的にした商品紹介動画です。親子のやり取りをドラマ風に演出することでストーリー性のある印象に残りやすい動画に仕上げています。 |
実写の商品紹介動画：日本マイクロソフト株式会社様
| 動画の種類 | 実写動画 |
|---|---|
| 予算 | 70万円〜90万円程度 |
| ポイント | 実際の利用シーンをイメージしやすい映像を撮影し、商品紹介動画を制作しました。また実際のソフトウェア画面を表示することで、UIがイメージできるように工夫しています。 |
アニメーションの商品紹介動画：イニシャル・ポイント株式会社様
| 動画の種類 | アニメーション動画 |
|---|---|
| 予算 | 40万円〜60万円程度 |
| ポイント | 商品の説明が複雑になってしまいやすい、セキュリティサービスをアニメーション動画でわかりやすく映像化しました。アニメーションフォーマットを採用することで、実写では表現できない商品の特徴を可視化しています。 |
店頭ディスプレイ向けの商品紹介動画：株式会社エアウィーヴ様
| 動画の種類 | 実写動画 |
|---|---|
| 予算 | 120万円〜150万円程度 |
| ポイント | 商品の機能をわかりやすく伝えるために実写映像と実際のUIをイメージしたグラフィック素材を組み合わせています。店頭ディスプレイで使用できるように縦型動画で制作していることもポイントです。 |
写真素材をメインに制作した商品紹介動画：株式会社ユニパック様
| 動画の種類 | 実写動画 |
|---|---|
| 予算 | 20万円〜30万円程度 |
| ポイント | 動画素材を写真素材を組み合わせた動画にすることで、予算内で印象に残りやすい動画に仕上げています。1分程度の動画で商品の機能・メリットが伝わる内容になっています。 |
BtoB向けの商品紹介動画：株式会社フリーウェイジャパン様
| 動画の種類 | 実写動画 |
|---|---|
| 予算 | 100万円〜150万円程度 |
| ポイント | 予実管理ツールの商品紹介動画です。顧客の課題喚起を冒頭で行い、どのような課題を解決できる商品なのかをパッと伝わる動画構成にしています。 |
IT系ツールの商品紹介動画：株式会社建設ドットウェブ様
| 動画の種類 | アニメーション動画 |
|---|---|
| 予算 | 40万円〜60万円程度 |
| ポイント | ITツールのメリットをわかりやすく訴求した商品紹介動画です。親しみやすいイラストを用いることで、ITツールに対する「難しそう」という印象を払拭する映像に仕上げています。 |
商品紹介動画の作り方とコツ
商品紹介動画の作り方とコツは以下です。
- ターゲットの課題を明確にする
- 商品の強みを洗い出して訴求点を絞る
- 商品を利用しているイメージを鮮明にする
それぞれの作り方とコツについて解説します。
ターゲットの課題を明確にする
商品紹介動画を制作する1つ目のポイントは「ターゲットの課題を明確にする」ことです。
視聴者に「商品を買いたい！」と思ってもらう動画を作るためには、ターゲットの課題把握が欠かせません。
ターゲットの課題を明確にできない状態で動画を制作してしまうと、ターゲットの関心ごとからズレた動画になってしまいます。
「ターゲットはどのようなことに悩んでいるのか？」
「ターゲットは何を解決したいと望んでいるのか？」
こういった要素を明確にするところから動画制作を始めるのが重要です。
商品の強みを洗い出して訴求点を絞る
「商品の強みを洗い出して訴求点を絞る」ことも商品紹介動画の制作では重要なポイントです。
商品提供者は、つい商品の良さをいろいろと伝えたくなってしまいますが、さまざまな情報を伝えても視聴者は混乱してしまいます。
そのため、商品紹介動画を制作する際には、訴求点を可能な限り絞ることが重要です。
まずは商品の強みを一通り洗い出し、ターゲットの課題を踏まえた上で、動画内で伝えるメッセージを絞り込んでいきましょう。
商品を利用しているイメージを鮮明にする
商品紹介動画を制作する場合、「商品を利用しているイメージを鮮明にする」こともポイントです。
「商品はどのように利用するのか？」
「商品を利用するとどのようなメリットがあるのか？」
このような商品利用時のイメージを鮮明にできるほど、視聴者は購買意欲が高まりやすくなります。
実際に商品を利用する疑似体験ができるような動画を作りましょう。
商品紹介動画を作るときの注意点
商品紹介動画を作るときの注意点は以下です。
- 商品紹介動画を作る目的を再確認する
- 企業が伝えたい情報ばかりの動画になっていないか注意する
- 音楽や画像などの著作権を確認する
それぞれの注意点について解説します。
商品紹介動画を作る目的を再確認する
商品紹介動画を制作する際には、動画を作る目的を改めて確認しましょう。
動画制作のプロジェクトが進んでいくと、気づいたら目的と逸れた方向性の動画になってしまっていることがあります。
商品紹介動画を作る目的を都度確認しながら、目的を達成できる動画を作りましょう。
企業が伝えたい情報ばかりの動画になっていないか注意する
企業が伝えたい情報ばかりの動画になってしまっていないかにも注意しましょう。
商品紹介動画では、商品の良さを伝えたいばかりに、つい企業側が伝えたい情報を盛り込みすぎてしまう傾向があります。
動画の視聴者は多くの情報を受け取っても処理しきれず、結果的に何も伝わらない動画になってしまいます。
1つの動画で伝えるメッセージは可能な限り絞って、理解しやすい動画を制作しましょう。
音楽や画像などの著作権を確認する
商品紹介動画を制作する際には、音楽や画像などの著作権に注意しましょう。
著作権フリーでない素材を無断で使用してしまった場合、著作権侵害で訴えられてしまう可能性もあります。
また著作権フリーの素材であっても、提供元が必要など、利用にあたってのルールが存在することもあるので注意しましょう。
動画制作会社に依頼する場合には、著作権の問題が発生しないように、あらかじめ契約書などで取り決めをしておきましょう。
ブランディングを目的に商品紹介動画を制作する場合は外注がおすすめ
ここまで解説をしてきたように商品紹介動画には、さまざまなメリットや活用シーンがあります。
商品紹介動画を制作する場合、大きく分けて自社で制作する方法と外注で制作する方法があります。
最近では、スマホのカメラや使いやすい動画編集ツールも豊富にあるため、簡易的な動画であれば自社で制作することも可能です。
一方、商品のブランディングを目的にする商品紹介動画の場合には、高いクオリティを担保できる動画制作会社への外注がおすすめです。
映像のクオリティによって、商品に対する印象は大きく変わります。
商品をより魅力的に見せるための商品紹介動画をご検討されている場合には、ぜひ一度動画制作会社にご相談いただくことをおすすめします。
商品紹介動画の費用
ここからは、商品紹介動画の費用相場と、費用を抑える方法について解説します。
商品紹介動画の費用相場
商品紹介動画の費用相場は、動画1本あたり10万円〜200万円程度です。
簡易的な撮影・編集のみの動画であれば、10万円程度で制作が可能ですし、テレビCMなどで使用するクオリティを求める場合には数百万円程度の費用がかかります。
検討している商品紹介動画の概算費用が知りたいという場合には、見積もりシミュレーションをお試しください。
商品紹介動画の費用を抑える方法
商品紹介動画の費用を抑える主な方法は以下です。
- 動画の尺を短くする
- 既存の素材で動画を制作する
- 自社のスタッフをキャストとして起用する
一般的に動画の尺は短ければ短いほど、制作の費用も抑えることができます。
また撮影をしたり、新規のイラストを描き起こして素材を制作するとその分の費用がかかるため、既に社内にある素材や素材サイトなどで素材を代替できると、費用は安くなります。
その他、自社のスタッフをキャストとして起用するのもおすすめです。
特に複雑な演技などが必要ない場合には、必ずしもキャストの出演は必要ありません。
これらの方法を用いることで、商品紹介動画の費用を抑えることが可能です。
商品紹介動画を制作して、多くの人に商品の魅力を伝えよう
本記事では、商品紹介動画の概要、活用シーン、メリット、動画事例、制作ポイント、注意点などについて解説しました。
商品紹介動画を制作することで、これまで以上に商品の魅力を見込み顧客に伝えることが可能です。
本記事を参考にして、ぜひ商品紹介動画の制作をご検討ください。
また弊社では、高品質な商品紹介動画を従来の1/3以下の価格で制作するサービス「Lumii Video Hub」を提供しています。
コストを抑えて高クオリティな商品紹介動画を制作したいという場合には、ぜひサービス詳細もご覧いただければ幸いです。
商品紹介動画に関するよくあるご質問
ここでは、商品紹介動画に関するよくあるご質問に回答します。
商品紹介動画とは何ですか？
商品紹介動画とは、見込み顧客に対して商品の特徴やメリット、使い方などを伝えるための動画です。
商品紹介動画にはどのような種類がありますか？
商品紹介動画には主に以下の種類があります。
- 特徴・機能紹介動画
- ブランディング動画
- How to動画（使い方動画）
- インタビュー動画
詳しくは「商品紹介動画の種類」をご覧ください。
商品紹介動画にはどのような活用シーン・媒体がありますか？
商品紹介動画には以下の活用シーン・媒体があります。
- 自社のWebサイト
- SNS
- YouTube
- 展示会・セミナーなどのイベント
- 営業
詳しくは「商品紹介動画の活用シーン・媒体」をご覧ください。
商品紹介動画のメリットは？
商品紹介動画のメリットは下記です。
- 短時間で多くの情報を伝えられる
- 視聴者の購買意欲を醸成しやすい
- 無形商品も視覚化できる
詳しくは「商品紹介動画のメリット」をご覧ください。
商品紹介動画の作り方やコツについて教えてください。
商品紹介動画の作り方とコツは以下です。
- ターゲットの課題を明確にする
- 商品の強みを洗い出して訴求点を絞る
- 商品を利用しているイメージを鮮明にする
詳しくは「商品紹介動画の作り方とコツ」をご覧ください。
商品紹介動画を作るときの注意点はありますか？
商品紹介動画を作るときの注意点は以下です。
- 商品紹介動画を作る目的を再確認する
- 企業が伝えたい情報ばかりの動画になっていないか注意する
- 音楽や画像などの著作権を確認する
詳しくは「商品紹介動画を作るときの注意点」をご覧ください。
商品紹介動画の費用相場はいくらですか？
商品紹介動画の費用相場は、動画1本あたり10万円〜200万円程度です。
詳しくは「商品紹介動画の費用相場」をご覧ください。
