パーパスムービーとは、企業の存在意義（パーパス）を魅力的な映像で表現し、視聴者の心に深く訴えかける新しい動画コンテンツです。
パーパスムービーは、企業が社会に果たす役割や、実現したい未来への思いを、印象的な映像で伝えることができます。
本記事では、パーパスムービーの基本概念や活用シーン、制作ポイント、動画事例などについて詳しく解説します。
パーパスムービーの制作をご検討されている場合には、ぜひ本記事をご覧いただければ幸いです。
目次
パーパスムービーとは？
パーパスとは、英語で「目的」を意味する言葉で、ビジネスでは企業の「存在意義」や「使命」を指します。
パーパスムービーは、企業が大切にしている「パーパス（存在意義・使命）」を映像で視覚的に伝えるコンテンツです。
一般的な「企業紹介動画」とは異なり、企業が社会にどのように貢献し、どのような役割を果たしているのかを視覚的に訴求し、視聴者から共感や支持を得ることを目的にしています。
採用活動やブランドイメージの強化、ファンの育成、顧客や投資家とのリレーション構築、など多岐にわたる領域で効果を期待できます。
近年、多くの企業がパーパスムービーに注目しており、その導入を積極的に進めています。
パーパスとミッション・ビジョン・バリューの違い
企業の方向性や役割を示す言葉として、これまでは「ミッション・ビジョン・バリュー（MVV）」がよく使われてきましたが、パーパスはミッション・ビジョン・バリュー（MVV）の上位概念として位置づけられています。
効果的なパーパスムービーを制作するためには、「パーパス（存在意義）」と「ミッション（使命）」「ビジョン（将来像）」「バリュー（価値観）」の違いを理解することが大切です。
これらの概念を明確にすることで、伝えたいメッセージがより鮮明になり、視聴者の心に響く動画を制作できます。
パーパス（存在意義）
パーパスは企業の社会的な存在意義を意味します。
社会や地球への貢献という視点で、企業の存在理由を提示します。
（例）「環境保護を通じて未来の世代に持続可能な社会を創造する」
ミッション（使命）
パーパスを実現するために、具体的にどのような活動をするのかを示します。
日々の業務や提供するサービスを通じて、社会にどう貢献していくのかを具体的に表します。
（例）「革新的な技術で人々の生活を豊かにする」
ビジョン（将来像）
企業が目指す未来の姿を示します。
社内外における会社の道標となる概念です。
（例）「誰もが安心して利用できるエネルギーインフラを構築する」
バリュー（価値観）
企業が大切にしている価値観や行動規範を表します。
社員が共有すべき価値観を示し、日々の行動の指針となります。
（例）「チームワークを重視する」「挑戦を恐れない」
パーパスが重要視されている背景
現代社会において、企業のパーパスはかつてないほど重要視されています。
単に利益を追求するだけではなく、社会的責任や環境への配慮、持続可能な社会への貢献が、企業の評価を大きく左右するからです。
この背景には、消費者や投資家の価値観の変化、国際的な社会課題への関心の高まりなどが影響しています。
消費者の価値観の変化
消費者は、企業の製品やサービスだけではなく、その企業が持つ価値観やパーパスにも関心を寄せるようになりました。
特に若年層は、エシカル消費（倫理的消費）を意識して企業を選ぶ傾向が強まっています。
消費者が企業に期待するのは、社会にプラスの影響を与え、環境や社会問題に対しても積極的に取り組むことです。
そのため、企業がパーパスムービーを通じて社会的役割や持続可能な未来への取り組みを伝えることは、ブランディングやファンづくりにおいて欠かせない要素といえるでしょう。
SDGsやESG投資の拡大
世界的な社会課題への取り組みを促進する「SDGs（持続可能な開発目標）」や、企業の環境・社会・ガバナンスへの配慮を重視した「ESG投資」の拡大も、企業のパーパスへの関心を高める大きな要因です。
SDGsは17の目標を掲げており、企業がこれらに貢献することが企業価値の一部として評価されています。
また、ESG投資が広がるなか、投資家も企業のパーパスや社会貢献活動に注目し、長期的な持続可能性を重視しています。
このような背景から、パーパスムービーは、企業のビジョンや価値観だけでなく、社会的な意義を効果的に発信するための重要なツールとなりました。
パーパスムービーを通して共感を生み出し、社会からの信頼とブランド価値を高めることが、企業の持続的な成長において重要な活動になります。
パーパスムービーの活用シーン
パーパスムービーは、企業の存在意義や社会的価値を視覚的に伝える効果的なツールであり、さまざまな場面で活用されています。
ここでは、パーパスムービーの代表的な活用シーンとして以下を紹介します。
- 採用活動
- 社内研修・社内イベント
- 自社Webサイト・SNSアカウント
- YouTube・各種SNSでの動画広告
それぞれの活用シーンについて解説します。
採用活動
企業のパーパスに共感する人材を採用するために、採用活動でパーパスムービーを活用する企業が増えています。
新卒や中途の採用シーンでは、企業紹介や事業内容の説明だけではなく、企業が目指す社会的な意義や使命を伝えることが、求職者の関心を引き、共感を得るために重要です。
特に若い世代では、企業のビジョンや価値観が自分の人生観と合っているかを重視する傾向にあります。
パーパスムービーを活用し企業の魅力を視覚的に伝えることで、理想的な人材を集めることを期待できます。
社内研修・社内イベント
パーパスムービーは、社内向けの研修やイベントでも重要な役割を果たします。
企業の存在意義や価値観を社員一人ひとりに共有することで、モチベーションアップや目的意識の共有につながるからです。
たとえば、新入社員の研修などでパーパスムービーを活用し、会社のパーパスを改めて共有することで、社員に刺激を与え、モチベーションを高める効果を期待できます。
自社Webサイト・SNSアカウント
自社のWebサイトやSNSアカウントにパーパスムービーを載せることは、企業の認知度を高めるために効果的です。
パーパスムービーを自社のWebサイトに掲載することで、Webサイトの訪問者に企業の存在意義や価値観を印象的に伝えられます。
またSNSに投稿することで、潜在的な顧客にもアピールでき、エンゲージメント率のアップも期待できます。
YouTube・各種SNSの動画広告
パーパスムービーは、YouTubeやSNSの動画広告としても効果的です。
パーパスを軸にした企業紹介動画は視聴者の心をつかみ、企業への理解や共感を深めます。
特に、SDGsや環境保護などの社会貢献をテーマにしたパーパスムービーは、多くの人々の関心を集めやすく、動画広告としても高い効果が期待できます。
パーパスムービーを制作するメリット
パーパスムービーは、企業が掲げる存在意義や価値観を、視聴者にわかりやすく届ける強力なコンテンツです。
ここでは、パーパスムービーを制作する主なメリットについて、以下の3点について解説します。
- 抽象的なイメージを視覚化して伝えられる
- 効果的に情報を届けられるため共感を得やすい
- 視聴者の記憶に残りやすい
それぞれ一つずつ見ていきましょう。
抽象的なイメージを視覚化して伝えられる
企業が掲げるパーパスは、テキストや静止画だけでは、視聴者に十分伝わらないことがあります。
一方、パーパスムービーでは、映像や音楽、ナレーションなどを使い、企業がどのような理念や意義を持って活動しているのかを視覚化し、抽象的なイメージを具体的に伝えることが可能です。
たとえば「持続可能な社会の実現」など、抽象的な目標も、映像によってリアルに表現することで視聴者の心に響き、企業への共感が生まれやすくなります。
効果的に情報を届けられるため共感を得やすい
パーパスムービーは、視覚と聴覚を通じて情報を届けるため、視聴者の感情に働きかけやすい特長があります。
テキストや静止画とは異なり、映像や音楽、ナレーションといった多様な要素を組み合わせることで、企業の価値観や存在意義を体感的に伝えられるため、視聴者に強い印象を与えます。
動画から共感を得ることで企業への好感度や信頼感が高まり、ブランドのファンを増やす効果も期待できます。
視聴者の記憶に残りやすい
動画は、テキストや静止画よりも記憶に残りやすいという研究結果が発表されています。
アメリカ国立訓練研究所の調査では、テキストの情報は読後10%程度しか記憶に残らないのに対し、動画の情報は20%程度残ると言われています。
パーパスムービーを通じて伝えられた企業の存在意義や価値観は、視聴者に鮮明に記憶されやすく、ブランドの認知度向上や企業イメージの強化に役立ちます。
記憶に残るパーパスムービーは、ブランドメッセージを効果的に伝えるため、競合との差別化にもつながります。
パーパスムービーの制作ポイント
パーパスムービーの制作ポイントは以下の5つです。
- 目的・ターゲットを明確にする
- 伝えたいメッセージを絞り込む
- 視聴者の感情を動かすストーリー性を含める
- 社風と動画のトンマナを統一する
- 映像クオリティを担保する
それぞれの制作ポイントについて具体的に見ていきましょう。
目的・ターゲットを明確にする
パーパスムービーを制作する際は、まず「目的（何のために制作するのか）」と「ターゲット（誰に見てもらいたいのか）」を明確に設定しましょう。
たとえば、同じパーパスムービーであっても、自社社員のモチベーションを高めることが目的なのか、新規顧客からのブランドイメージを高めることが目的なのかによって、制作する動画の内容は異なります。
目的・ターゲットを明確にしてからパーパスムービーの制作に取り組むことで、より効果的なパーパスムービーが完成します。
伝えたいメッセージを絞り込む
パーパスムービーは限られた時間内で企業の存在意義や価値観を伝えるため、メッセージを絞り込むことが重要です。
あれもこれも伝えようとすると、かえって印象が薄れてしまいます。
たとえば、「環境への取り組み」「多様性の尊重」など、コアとなるメッセージを1つか2つに絞り込むことで、視聴者が理解しやすく、記憶に残るコンテンツになります。
視聴者の感情を動かすストーリー性を含める
視聴者に共感してもらうためには、感情を動かすストーリーを盛り込みましょう。
企業がどのような思いを抱き、どのような未来を描いているのかをストーリーにすることで、視聴者の印象に深くメッセージを残すことができます。
また企業が取り組む社会的課題に対する具体的なエピソードや、社員や顧客の声を取り入れることも効果的です。
社風と動画のトンマナを統一する
パーパスムービーの映像表現や雰囲気は、企業の社風やブランドイメージと統一しましょう。
たとえば、スタイリッシュでモダンなイメージの企業であれば、映像もクールでシンプルなトーンにするなど、企業のトンマナに合わせた演出を心がけると、視聴者に違和感を与えません。
また映像のカラーや音楽なども企業のブランドイメージと一致させることで、映像のクオリティも高まり、メッセージが伝わりやすくなります。
映像クオリティを担保する
パーパスムービーは企業のブランディングツールとしての役割を果たすため、映像クオリティが非常に重要です。
低品質な映像では、かえって企業のブランドイメージが損なわれる可能性があります。
そのため、自社に専門的な動画を制作するチームがない場合には、プロの動画制作会社に依頼することをおすすめします。
パーパスムービーの制作費用相場
パーパスムービーの制作費用相場は、50万円〜300万円程度です。
シンプルなアニメーション動画であれば、比較的低予算で済みますが、高い編集技術が求められる高品質な動画になると、制作コストは高くなる傾向があります。
またシナリオやナレーション、音楽などを含めてクオリティにこだわる場合、さらに費用がかかります。
パーパスムービーの事例
ここでは、パーパスムービーの事例について紹介します。
セイコーエプソン株式会社
エプソンのパーパスは、「『省・小・精』から生み出す価値で、人と地球を豊かに彩る」です。
この動画では、エプソンがどのように社会に貢献しているかをダイナミックな美しい映像で視覚的に訴えています。
テルモ株式会社
テルモのパーパスは、「医療の進化」と「患者さんのQOL向上」への貢献です。
この動画では、医療関係者やビジネスパートナー、すべてのステークホルダーとともに医療の未来を切り拓きたいというメッセージを発信しています。
タナベコンサルティンググループ
タナベコンサルティンググループのパーパスは「その決断を、愛でささえる、世界を変える。」です。
決断する経営者の表情にクローズアップし、経営者の決断を支えるストーリーを映像にしています。
パーパスムービーを制作して会社の社会的意義をわかりやすく伝えよう
本記事では、パーパスムービーの概要、背景や活用シーン、さらに制作ポイントまでを詳しく解説しました。
パーパスムービーは、企業の社会的意義を動画で表現し、世の中の人々に共感してもらうための効果的なコンテンツです。
ぜひ本記事を参考にパーパスムービーの制作にお役立ていただければ幸いです。
また弊社では、高品質なパーパスムービーを業界相場の1/3以下の費用で制作する動画制作サービスを提供しています。
パーパスムービーの制作をご検討されている場合には、ぜひ本サービスの詳細もあわせてご覧ください。
パーパスムービーに関するよくあるご質問
ここではパーパスムービーに関するよくあるご質問に回答します。
パーパスムービーとは何ですか？
パーパスムービーは、企業が大切にしている「パーパス（存在意義・使命）」を映像で視覚的に伝えるコンテンツです。
詳しくは「パーパスムービーとは？」をご覧ください。
パーパスムービーにはどのような活用シーンがありますか？
パーパスムービーの主な活用シーンは以下です。
- 採用活動
- 社内研修・社内イベント
- 自社Webサイト・SNSアカウント
- YouTube・各種SNSでの動画広告
詳しくは「パーパスムービーの活用シーン」をご覧ください。
パーパスムービーを制作するメリットは何ですか？
パーパスムービーを制作する主なメリットは以下です。
- 抽象的なイメージを視覚化して伝えられる
- 効果的に情報を届けられるため共感を得やすい
- 視聴者の記憶に残りやすい
詳しくは「パーパスムービーを制作するメリット」をご覧ください。
パーパスムービーの制作ポイントについて教えてください。
パーパスムービーの制作ポイントは以下です。
- 目的・ターゲットを明確にする
- 伝えたいメッセージを絞り込む
- 視聴者の感情を動かすストーリー性を含める
- 社風と動画のトンマナを統一する
- 映像クオリティを担保する
詳しくは「パーパスムービーの制作ポイント」をご覧ください。
パーパスムービーの制作費用相場はいくらですか？
パーパスムービーの制作費用相場は、50万円〜300万円程度です。
