企業PR動画の成功事例20選！企業PR動画の作り方や必要な準備・制作のコツを徹底解説【2026年8月最新】

企業PR動画は、企業のブランドイメージを向上させ、製品やサービスの認知度を高めるために有効な動画コンテンツです。

本記事では、累計1,000本以上の動画制作を行う株式会社Lumiiが企業PR動画の概要やメリット・効果、企業PR動画のターゲット、動画の種類、企業事例、制作のコツなどについて解説しています。

企業PR動画の制作を検討されている場合には、ぜひ最後までご覧ください。

宮原駿
（株式会社Lumii 代表取締役社長）

株式会社Lumii代表取締役社長。累計1,000本以上の動画制作・映像制作支援を行なっている動画制作・映像制作の専門家。企業向けのYouTubeチャンネル支援や動画広告運用も得意としており、上場企業から中小・スタートアップ企業まで、幅広い業界の動画マーケティング支援を行っている。

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企業PR動画とは？

企業PR動画とは、企業をPRするための動画です。

PRは「Public Relations」を略したもので、　公衆とのよい関係づくりのためのあらゆる施策のことを指します。

PRと「宣伝活動」は混同されやすいですが、宣伝は対象の価値を広く伝えていくことを指すので、PRの方がより広い意味の概念といえます。

つまり、企業PR動画とは、「企業が公衆とよい関係をつくるための動画」です。

動画生成AIとショート動画の普及で「誰でも動画を出せる」ようになった現在は、発信すること自体より、何をどう伝えるかというPRの設計力で差がつく時代になっています。

効果的なPRを実現できる企業PR動画は、企業にとって重要なコンテンツの一つとなるでしょう。

なお、Lumiiでは動画を「テキストや画像では伝えきれないストーリーや感情を伝え、見る人の感情を動かす手段」と定義しています。

だからこそ企業PR動画の企画は、「誰との関係を、どう変えたいのか」から逆算して考えます。

逆にいえば、情報を整理して伝えるだけで足りる内容なら、費用をかけて動画にする必要はありません。

この線引きが、私たちが企画を考えるときの出発点です。

企業PR動画のターゲット

企業PR動画のターゲットは主に下記です。

• 企業（BtoB）
• 消費者（BtoC）
• 求職者（新卒・中途など）

それぞれのターゲットについて解説します。

企業（BtoB）

企業PR動画の代表的なターゲットは「企業（BtoB）」です。

企業のWebサイトやSNS、展示会、イベントなどあらゆる場面で企業PR動画が活用されます。

また最近では企業PR動画をIRなどの場面で活用することも多いです。

事業内容が複雑になりやすいBtoB企業にとって、企業PR動画は重要なコンテンツと言えます。

弊社がBtoB向けの企画で意識しているのは、動画を見た担当者がその先で誰に説明するかまで想定することです。

社内で上長や決裁者へ共有される場面を見込んでおくと、実務で使われる動画になりやすいと考えています。

消費者（BtoC）

企業PR動画は「消費者（BtoC）」もターゲットです。

テレビCMを利用した消費者へのアピールは、最もわかりやすい企業PR動画の活用例です。

企業PR動画を消費者に視聴してもらうことで、企業に対する好感度や信頼性を高める効果が期待できます。

弊社としては、消費者向けの動画ほど冒頭数秒の設計が重要になると考えています。

能動的に探して視聴されるケースは少なく、流れてくる動画のなかで足を止めてもらう必要があるためです。

求職者（新卒・中途など）

新卒や中途入社などの「求職者」も企業PR動画のターゲットです。

事業内容、企業文化、働く環境、従業員の声などを企業PR動画内で紹介し、求職者に対して企業の魅力を伝えます。

求職者が動画を視聴することによって、「会社で働く自分」をよりリアルに想像できるので、企業に対する志望度を高めることが期待できます。

採用活動の強化の一環として、企業PR動画を制作することも効果的です。

企業PR動画の種類

企業PR動画には下記の種類があります。

• 商品・サービス紹介
• ブランディング
• 広報PR
• 採用

企業PR動画を制作する前に、どのような種類があるのかを見ておきましょう。

商品・サービス紹介

商品・サービスの紹介をし、購買意欲を高めることを目的にした企業PR動画です。

機能や、メリット、使用感などを動画を通じてアピールします。

また商品・サービス紹介に動画を活用することで、より効果的な販促活動を実現できます。

「サービス紹介動画」については、以下の記事もあわせてご覧ください。

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ブランディング

企業のブランドイメージを向上させることを目的とした企業PR動画です。

商品やサービスの機能的な説明ではなく、企業の歴史や商品の開発秘話、企業理念などを伝えることで、企業の信頼性や好感度を高めます。

視聴者の共感を生むことで、より人々に好まれるブランドを構築していくことができます。

広報PR

広報PRを目的とした企業PR動画も存在します。

下記のような企業の取り組みを映像化することが一般的です。

• 企業のCSR活動
• 企業SDGs活動
• コンプライアンス遵守など企業が力を入れている取り組み

これらの取り組みをアピールすることで、企業に対する好感度や信頼性を高めることができます。

採用

企業が求職者に向けて企業の魅力を紹介する企業PR動画もあります。

実際に働いている様子をリアルに伝えたり、従業員の声をインタビューにして伝えたりすることで、会社のことをより深く理解してもらえます。

企業PR動画を採用を目的に活用することも有効です。

企業PR動画のメリット・効果

企業PR動画には下記のメリットがあります。

• 複雑な事業コンセプトをわかりやすく伝えられる
• テキスト・画像と差別化できる
• 拡散されやすいので、効率的に認知拡大できる
• 採用にも効果がある

それぞれ詳しく解説します。

複雑な事業コンセプトをわかりやすく伝えられる

企業PR動画のメリットの1つは、複雑な事業コンセプトを視覚的にわかりやすく伝えられる点です。

特に最先端の技術や、一般的には馴染みのないサービスを提供している企業にとっては大きなメリットといえます。

たとえばDXYZ株式会社様は、「顔認証サービス」という先進的なサービスを提供していますが、企業PR動画を制作することで、顧客から「一目でサービスの本質が理解できる」という評価を得ることに成功しています。

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一目でサービスの本質が伝わる動画になりました。今後も継続的に相談したい信頼できるパートナーです。

またアニメーションを活用することで、実写動画では伝えにくいコンセプトも視覚化して理解してもらえます。

動画は、視覚だけでなく、聴覚情報も伝えられるので、BGMや効果音を適切に利用することで、より理解しやすい企業PR動画を制作できます。

テキスト・画像と差別化できる

現在では、多くの企業が企業PR動画の制作に取り組んでいますが、動画を制作している企業が少ない業界もあります。

動画を制作している企業が少ない業界で、企業PR動画を制作すると、テキスト・画像のみで情報を伝えている企業と大きな差別化をはかることができます。

動画は時間あたりの情報量が多いため、単純に企業のWebサイトを見てもらう場合よりも、数分の動画を視聴してもらう方が理解を深められる可能性があります。

特に企業の雰囲気やカルチャーなど、テキストや画像では表現しにくい内容を企業PR動画では伝えられるので、企業のイメージ向上に大きな効果をもたらします。

Lumiiが実施したBtoB企業402社への調査でも、動画活用の効果として「認知獲得」が39.1%、「理解促進」が32.6%と上位を占めており、テキスト・画像との差別化を実感している担当者が半数を超えています。

参考

半数以上が動画の活用は営業・マーケティング活動において効果があったと回答。BtoB企業の営業・マーケティングにおける動画活用の実態調査を実施。

拡散されやすいので、効率的に認知拡大できる

企業PR動画は拡散されやすく、効率的に企業の認知度を高められます。

弊社Lumiiではストーリー性のある企業PR動画を制作することを意識しており、ストーリー性の高い動画は視聴者の共感を生みやすく、自然とシェアされる傾向があります。

企業PR動画を制作することで、広告費などを使わずに自然と企業の認知を拡大できる可能性があります。

採用にも効果がある

企業PR動画は、企業の商品・サービスの販促効果だけでなく、採用活動にも効果を発揮します。

企業PR動画を通じて、企業の文化や働く環境、従業員の声を紹介することで、求職者に対して企業の魅力を伝えられます。

働く場所としての企業の魅力を最大限伝えられる企業PR動画により、優秀な人材を引き寄せることが可能です。

Lumiiが24卒就活経験者317名を対象に実施した調査では、採用動画を視聴した後に志望度が「上がった」または「大きく上がった」と回答した学生が合計66.6%に上っており、動画が採用活動に与える影響の大きさが数値でも確認されています。

参考

採用動画の視聴によって6割以上が志望度上昇。24卒の就活経験者に「採用動画に関する実態調査」を実施。

企業PR動画の成功事例と費用相場（株式会社Lumii制作動画実績）

弊社が制作した企業PR動画の成功事例を以下の価格帯別に紹介します。

• 〜49万円
• 50万円〜99万円
• 100万円〜199万円
• 200万円〜

〜49万円

Chatwork株式会社

Fintertech株式会社

ロバート・ウォルターズ・ジャパン株式会社

株式会社iiba

ノウンズ株式会社

50万円〜99万円

株式会社東京チェンソーズ

ファストドクター株式会社

株式会社アクティブゲーミングメディア

株式会社Hakobune

日本GLP株式会社

Apaman株式会社

株式会社エフェクティム

株式会社プラスアルファ・コンサルティング

株式会社X-Regulation

100万円〜199万円

メディカル・データ・ビジョン株式会社

株式会社マイホム

株式会社フィナンシェ

DIGGLE株式会社

200万円〜

株式会社サテライトオフィス

株式会社エムール

企業PR動画の作り方と必要な準備

ここからは、弊社が実際に行なっている企業PR動画の作り方と必要な準備について解説します。

企業PR動画は下記の手順で作成をします。

• 企業PR動画の目的を決める
• ターゲットを決める
• 企業PR動画の企画を決める
• 撮影・素材の制作
• 編集
• 完成

それぞれの工程について詳しく解説します。

企業PR動画の目的を決める

企業PR動画を制作する際には、まず企業PR動画の目的を決めましょう。

たとえば企業PR動画の場合には、以下のような目的が考えられます。

• 企業の認知度を向上させたい
• 企業の好感度を高めるブランディングがしたい
• 採用における母集団形成をしたい

目的が明確になっていないと、動画の訴求軸が定まらず、印象に残らない動画になってしまいます。

企業PR動画を制作する際には必ず目的を明確にしましょう。

ターゲットを決める

続いて、企業PR動画のターゲットを決めます。

企業であれば、業種や従業員規模、個人であれば年齢や性別などを整理します。

またターゲットの持つニーズを洗い出しておくことも重要です。

ターゲット像を明確にすることで、より伝わりやすい企業PR動画を制作することが可能です。

企業PR動画の企画を決める

目的とターゲットが明確になったら、企業PR動画の企画を決めます。

企業PR動画の具体的な構成やストーリー、必要になるカット、キャスト、スケジュールなどプロジェクトを具体的にしていきます。

動画制作会社に動画制作を依頼している場合には、企画段階で積極的にコミュニケーションをとり、自社の希望を明確に伝えましょう。

企画段階の要になるのが「絵コンテ」です。

私たちの現場では、絵コンテを企画コンテ（プロデューサーが作成）と演出コンテ（ディレクターが作成）の2種類に分けており、発注企業様に絵コンテを描いていただく必要はありません。

作る順番にもルールがあり、必ずシナリオ・メッセージを先に固めてから絵を入れます。

目的・ターゲット・訴求点を言葉で作り込む前に絵から入ると、どれだけ絵がきれいでも伝わらない動画になるためです。

また提案の段階から「そのまま動画にできる粒度」までセリフ・ナレーション・絵のイメージを詰めておき、早い段階でイメージをすり合わせることで、制作に入ってからの手戻りを大幅に減らしています。

撮影・素材の制作

企画が決まったら、撮影や素材を制作します。

実写の場合であれば、スタジオなどを借りて撮影を行い、アニメーションの場合にはイラストを書き起こして素材を制作します。

編集

企業PR動画の制作に必要な素材が集まったら、動画の編集作業に入ります。

不要なシーンをカットしたり、素材を繋ぎ合わせたりして1本の動画にしていきます。

また編集のタイミングで、テロップ、BGM、ナレーションなどの挿入も行います。

完成

必要に応じて動画の修正・調整を終えたら、完成です。

早速完成した企業PR動画を各場面で活用しましょう。

補足にはなりますが、修正の進め方も、あらかじめ知っておくと安心です。

当社の場合、企画案や絵コンテ段階のやり取りは回数無制限、初稿動画の完成後は原則2回まで無料で修正に対応しています。

企画・絵コンテの段階で認識をすり合わせておくため、初稿以降に大きな修正が入ることは多くありません。

企業PR動画を制作するコツ

弊社が1,000本以上の企業向け動画を制作する中で見つけた企業PR動画を制作するコツは下記です。

• PRするターゲットを明確にする
• 企業としての強みを明確にして動画内で訴求する
• 話題性を意識した動画の構成にする
• ポジティブな印象を残せるストーリーにする
• AIを活用して費用とスピードを最適化する
• 動画配信後の効果を計測する

それぞれのコツについて詳しく解説します。

PRするターゲットを明確にする

企業PR動画を制作する際に最も重要なポイントは、PRするターゲットを明確にすることです。

ターゲットを明確にすることで、動画のメッセージやコンセプトがより具体的になり、効果的なアピールを実現できます。

またターゲットによって、適切な動画のトンマナやビジュアル表現なども変わります。

誰に対しての企業PR動画を制作するのかをまずは明確にしましょう。

企業としての強みを明確にして動画内で訴求する

企業PR動画を制作する際には、自社の強みや独自性を明確に把握し、それを効果的に訴求することが重要です。

企業の強みは、競合他社と差別化された価値やサービス、技術、経営理念など、他社には真似できない独自の要素であるべきです。

強みを明確にすることで、視聴者に対して企業がどのような価値を提供しているのか、なぜその企業が選ばれるべきなのかといったメッセージを効果的に伝えることができます。

たとえばコニカミノルタジャパンのKOTOBAL紹介動画では、サービスを導入していない場合と導入している場合のネガティブ・ポジティブの対比シーンを映像化することで、サービス導入効果を直感的に伝える構成を採用しました。

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柔軟な対応で非常に満足しています。企業規模や業種・業界を問わずあらゆる企業におすすめしたいです。

また、自社の強みを活かしたストーリーやビジュアル表現を用いることで、視聴者の印象に残る企業PR動画を制作することが可能です。

話題性を意識した動画の構成にする

企業PR動画を制作する際には、「話題性」を意識することも重要です。

話題性を生む動画はSNSで広く拡散されます。

SNSで拡散されることにより、広告費をかけずに大きな認知度向上が期待できます。

ただし、話題性のみを考えて動画を制作してしまうと、企業の魅力があまり伝わらない動画になってしまうリスクがあります。

話題性を意識しながらも、バランスの取れた動画を制作することが重要です。

ポジティブな印象を残せるストーリーにする

企業PR動画を制作する際には、視聴者にポジティブな印象を残せるストーリーを構築することが重要です。

ポジティブなストーリーは、視聴者に感動や共感を与え、企業に対する好感度や信頼感を高める効果があります。

ポジティブなストーリーを作るためには、企業の価値観やビジョンを伝えるだけでなく、具体的な成功事例や実績を取り入れることが効果的です。

また、従業員や顧客の声、社会貢献活動など、企業が関わる様々な人々や取り組みを紹介することで、視聴者に対して企業の魅力をより強く伝えることができます。

企業PR動画でポジティブな印象を残すことができれば、認知度向上や顧客獲得、採用活動などに効果的に寄与します。

AIを活用して費用とスピードを最適化する

現在、企業PR動画の制作現場ではAI活用が費用と制作スピードを大きく変えています。

実際に弊社が制作する動画では、AIを活用することで、通常コストの半額以下で動画を制作するケースも増えてきています。

また、スピードに関しては、通常納品まで1ヶ月程度かかる動画制作を、2週間程度の納品スピードにまで短縮することが可能です。

企業PR動画の制作においても効果的にAIを活用することで、費用の削減と制作スピードアップを実現しましょう。

動画配信後の効果を計測する

弊社で動画制作をさせていただいた企業様には毎回お伝えしていますが、動画制作後は必ずその効果を定性的・定量的に評価しましょう。

効果の計測により、動画が目的に沿った成果を上げているかどうかを把握し、次回の改善点を見つけることができます。

効果の計測方法には、視聴回数、再生時間、シェア数など、さまざまな指標がありますが、どの指標を見るべきかは動画の目的で決まります。

私たちがご提案時に実際に使っている、目的別のKPIの目安は以下の通りです。

重要なことは事前仮説を立てて、効果を計測した上で、「どこを改善すべきか」を正確に判断することです。

継続的な改善を行い、より効果的な企業PR動画を制作しましょう。

企業の魅力をPR動画で発信しよう

本記事では、弊社で実際に行なっている企業PR動画制作の知見をもとに、企業PR動画の概要、メリット、種類、制作のコツ、企業事例について解説しました。

顧客獲得やブランドイメージ向上につながる企業PR動画を制作することは、近年ますます重要性が高まっています。

企業PR動画の制作をご検討されている方に、本記事が参考になれば幸いです。

本記事で紹介した20事例のほかにも、制作実績や導入事例インタビューを多数公開していますので、自社のイメージに近い事例を探す際にご活用ください。

また弊社Lumiiでは、高品質な企業PR動画を従来の1/3の価格で制作する、動画制作サービスを提供しています。

コストを抑えながら、クオリティの高い動画を制作できますので、ご興味がありましたらぜひ詳細をご覧ください。

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Lumiiサービス紹介資料

Lumiiの動画制作・動画マーケティングサービスについて紹介している資料です。Lumiiのサービス詳細や、制作実績をご覧いただけます。

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企業PR動画に関するよくあるご質問

ここでは、実際にお打ち合わせでよく聞かれる質問を中心に、企業PR動画に関するよくあるご質問に回答します。

企業PR動画とは何ですか？

企業PR動画とは、企業をPRするための動画です。

企業が公衆とよい関係をつくることを目的にしています。

企業PR動画のターゲットは誰ですか？

企業PR動画のターゲットは主に下記です。

• 企業（BtoB）
• 消費者（BtoC）
• 求職者（新卒・中途など）

詳しくは「企業PR動画のターゲット」をご覧ください。

企業PR動画の費用はいくらですか？

企業PR動画は50万円〜200万円程度です。

ただし、撮影日数・出演者数・CGの有無などによって金額は大きく変わるため、詳細は以下の記事をご覧いただくか、お問い合わせください。

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企業PR動画にはどんな種類がありますか？

企業PR動画には、下記の種類があります。

• 商品・サービス紹介
• ブランディング
• 広報PR
• 採用

詳しくは「企業PR動画の種類」をご覧ください。

企業PR動画のメリット・効果は何ですか？

企業PR動画のメリット・効果は下記です。

• 複雑な事業コンセプトをわかりやすく伝えられる
• テキスト・画像と差別化できる
• 拡散されやすいので、効率的に認知拡大できる
• 採用にも効果がある

詳しくは「企業PR動画のメリット・効果」をご覧ください。

企業PR動画を制作するコツはありますか？

企業PR動画を制作するコツは下記です。

• PRするターゲットを明確にする
• 企業としての強みを明確にして動画内で訴求する
• 話題性を意識した動画の構成にする
• ポジティブな印象を残せるストーリーにする
• AIを活用して費用とスピードを最適化する
• 動画配信後の効果を計測する

詳しくは「企業PR動画を制作するコツ」をご覧ください。